安踏再上榜凯度BrandZ最具价值中国品牌百强 品牌价值增长领先

2023年9月8日，国际市场咨询机构Kantar凯度发布“2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单。安踏以37.49亿美元的品牌价值位列第46，同时入榜“价值增长领先品牌TOP10”，展现出强大的品牌韧性和品牌实力。

凯度BrandZ于2010年推出中国品牌50强榜单，并于2014年将排名扩大到100强以更加充分地反映中国市场的活力。不同于其他榜单企业的自主申请，最具价值中国品牌100强是主办方根据公开材料做出的评选，品牌上榜与否有两个因素：品牌的财务表现和在消费者心目中的表现。该榜单将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合，真实地反映出品牌价值，是目前国际公认的最权威、最全面的中国品牌排行榜。

2023年中国品牌百强榜单的数据表现较两年前的历史最高水平有所逊色，但合计品牌总价值依然突破万亿美元大关，达1.01万亿美元。品牌价值增长最快的前10名来自八大行业，安踏作为服饰业代表品牌，以10%的增长成为“价值增长领先品牌”第8位。

凯度报告指出，在中国消费者愈发热衷日常体育锻炼的大背景下，安踏等服饰品牌成为了获益者。2022年北京冬奥会前夕，安踏发起了一场大规模营销活动，将民族自豪感设定为品牌突出的差异化因素，进一步塑造自己的标志性品牌形象。“今后，中华文化将持续成为本土服装品牌与消费者之间的情感联结，而文化身份认同也将通过产品本身体现出来，品牌会利用中国特有的文化洞察来研发针对本土消费者的新品。”

面对多变的消费市场，安踏集团持续在品牌、商品及零售策略上聚焦差异化，提升价值感，“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略成果突显。未来，安踏集团将坚持品牌建设的长期性，以“与消费者共生”作为价值主张之一，提供给消费者更好的品牌和服务，实现品牌与消费者的深度链接，保持市场领先地位和品牌活力。