运动女孩的形体美 他们研究明白了

杭州亚运会圆满落幕，中国艺术体操队时隔17年后再次获得亚运会团体奖牌，国人无不为之喝彩。8岁的梓涵也很激动，她指着身上的裤子说，这是冠军同款科技。

梓涵是安踏儿童的会员，喜欢艺术体操的她在2023年穿上了专业的艺术体操裤。在儿童艺术体操装备这个领域，因为体量小，甚少有品牌愿意耕耘，但就在2023年，安踏儿童的“纤女裤”让这些喜欢运动、喜欢艺术体操的女孩子们能够尽情展现她们的运动之美。

洞察美 为儿童勾勒美好运动体态

“家里的哥哥都是穿安踏儿童的运动装备，但每次去店里，妹妹都买不到好看的运动服。”这是来自2022年安踏儿童消费者调研的真实反馈。

安踏儿童团队开始反思：为什么没有又专业又好看的运动服给小女孩穿？

“从我们的调研当中发现，小女孩有很强烈的对美的追求，爱跳舞的女孩很多。”安踏儿童服配商品总监Yoyo回忆道，从我们调研结束开始，我们就开始讨论如何能够让女孩展现她们的美，不只是专业和舒适，还要能够展现体态之美。

“我们讨论多轮，又做了多次消费者入户访谈之后，一致觉得女孩需要一种对美的引导，而艺术体操是很有代表性的关于美的运动。”Yoyo表示，虽然艺术体操装备市场体量有限，但我们依旧认为只要能够解决消费者痛点，就值得去做。

打造美 用科技赋能女童艺术体操裤

由于市场体量小，所以市面上很少有专业运动品牌做艺术体操裤，大多数练习艺术体操的女孩都是穿打底裤。

“实际上，儿童打底裤我们一直有做，但和艺术体操裤比起来，专业性还是有差别。”设计师美花表示，市场上多数儿童打底裤，裤子比较偏柔软，但没有力量支撑，穿了几次就松松垮垮。但儿童艺术体操裤需要很好的包裹性，并且要对肌肉有支撑，有足够的拉伸感。

为此，安踏儿童团队开始新一轮对女童版型的收集，并与北京体育大学合作，进行人体工学分析，尝试做能够符合女童肌肉集群特点的艺术体操裤。同时，作为国家艺术体操队的装备赞助商，安踏为艺术体操队打造了独有的奥运科技，这个科技也被运用在儿童的艺术体操裤当中。

“第一轮的试穿，我们就发现女孩穿起来是很好看的，但我们依旧在不断改良，让裤子可以满足不同体型的女孩。”设计师秋华说道，经过几轮测试，最后安踏儿童中国艺术体操国家队训练同款系列出炉。

展现美 最美穿搭赋能消费者

有了合适的商品之后，如何让这个小众的运动装备让更多需要它的消费者知道？怎么把展现体态美的艺术体操裤穿搭告诉消费者？

安踏儿童团队通过与艺术体操国家队的合作，用“姐姐带妹妹”的方式，让女童和艺术体操运动员一起来试穿和体验产品，将艺术体操裤的美通过运动场景展现出来。同时，在终端门店的呈现，也专门开辟一块属于艺术体操的展示区域，让更多消费者在进入门店的第一时间就能够看到艺术体操的美。

“商品上市之后，我收到我们会员的反馈，说他女儿非常喜欢，觉得我们安踏儿童也是懂女孩的美。”Yoyo激动的说道，那一刻我觉得我们做了难而正确的事，一切都值得。

科技赋能，让专业运动装备能够更好满足消费者的运动体验。安踏儿童对孩子们的专属科技探索仍在进行中，“宁波大学体育学院-安踏儿童联合运动研究实验室”的正式揭牌，正是安踏儿童用科技赋能孩子们运动体验的决心，将持续围绕儿童和青少年运动科学展开研究。希望通过科技的赋能，不仅让孩子们能够舒适运动，更能够让提升运动表现，传递超越自我的运动精神。