安踏集团特邀凯度BrandZ全球主席分享品牌价值洞察

品牌价值是企业最重要的无形资产，品牌建设是对企业最重要的投资。今日，安踏集团第109期大讲坛开讲，凯度集团大中华区CEO、BrandZ全球主席王幸受邀出席，并发表主旨演讲《洞悉消费者的品牌价值》。

在大讲坛上，王幸分享了对于全球消费趋势的洞察，剖析了多个品牌价值提升实践案例，她分享道：在经济曲折式上升的今天，中国依然是全球最具吸引力的消费市场，出现消费分级：

1、头部消费者持续增加，关注产品“心价比”；

2、中腰部消费者更关注品质；

3、根基部的消费者寻找平替，强调质价比。

在消费出现结构性变化的今天，消费者洞察是品牌制胜的关键。

王幸指出：2023年，品牌竞争愈加激烈，中国品牌格局日趋成熟。品牌价值占企业无形资产的52%，强品牌表现出超强的抗压能力和更强韧性，企业可以从价值感、新赛道、媒介曝光、全球化建设四个维度持续提升品牌价值。

2023年9月8日， “2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强”榜单发布。安踏以37.49亿美元的品牌价值位列第46，并以10%的增长上榜“价值增长领先品牌”第8位，展现出强大的品牌韧性和品牌价值。

面对激烈的竞争环境，安踏集团将坚持“与消费者共生”的价值主张，提升品牌价值感，为消费者提供更好的产品和服务，向消费者传递差异化的品牌价值，实现品牌与消费者的深度链接。

集团执行董事、联席CEO吴永华总结道：

“不断提升品牌价值是安踏集团一直努力的重要目标。集团旗下各个品牌聚焦差异化的品牌定位，高质量运营，在心智品类建设和提升消费者认知等方面均获明显进展。

未来，安踏集团将坚持品牌DNA和根基，着力提升‘多品牌协同管理能力’、‘多品牌零售运营能力’及‘全球化运营与资源整合能力’三大核心竞争力，继续打造强品牌和高价值感，保持市场领先地位和品牌活力。”