时尚群打造内部运动KK，投以专业热爱，践行品牌文化

近日（2023年10月30日），时尚群如期举办了一年一度全员运动挑战赛系列赛事，安踏集团副总裁、时尚运动品牌群CEO姚伟雄及多位管理干部和内部运动KK(KOC&KOL)同场竞技，与时尚群运动爱好者们在高尔夫、网球、瑜伽、跑步、滑雪等运动项目中，感受体育竞技魅力，推动员工更多地关注运动的同时，让员工转换视角，以运动爱好者身份为消费者打造更加专业的FILA产品。

时尚群每年会定期面向内部选拔对运动有浓厚兴趣、具备运动知识的员工成为内部运动KK候选人，即内部运动文化的“代言人”，通过为其提供运动技巧、个人IP打造技巧等专业赋能，提升他们的专业运动水平和影响力，从而带动更多的员工体验运动、参与运动、爱上运动。

高尔夫部门选手、时尚群高尔夫产品经理Suya：

“参与时尚群高尔夫项目的运动KK选拔之后，除了能够提升自身的运动水平，提升对品牌核心业务的认知，更重要的是在运动中会作为FILA产品的消费者去真实地感受、体验产品，将客观的运动体验反哺到产品企划中，提升产品的专业性，给消费者更好的体验。” 

跑步项目运动KK、FILA KIDS产品推广的高级经理Joseph：

“作为跑步项目的KK候选人，我将平时一起工作的时尚群伙伴们当做‘消费者’，通过直播、发帖、发推文等途径，和‘消费者’进行沟通，去实践我们私域推广的策略，可以帮助我们更好地理解消费者对品牌营销内容的看法。”

据了解， 运动KK挑战赛不仅可以提升员工运动水平和影响力，为品牌文化推广注入新的活力，还可以促进员工间的交流和沟通，增强企业内部的凝聚力和向心力。

安踏集团副总裁、时尚运动品牌群CEO 姚伟雄表示：

“在专业产品打造上，FILA聚焦高尔夫、网球、跑步、滑雪等高端运动领域。通过内部全员运动挑战赛及运动KK打造，营造内部运动氛围，提升员工对专业运动心智的认知，让运动KK发挥个人影响力，带动更多的员工了解FILA品牌的运动文化，自发地热爱品牌，以热爱驱动，为消费者打造更专业的FILA产品，创造品牌更强大的竞争优势和增长引擎。”