安踏上榜BrandZ™最具价值中国品牌百强 领衔服饰品牌

近日，凯度集团在上海发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强”排行榜。安踏以超31亿美元同比增长104%的品牌价值，位列第74成为服饰行业第一，展现出强大的品牌韧性以及品牌价值提升实力。

BrandZ™于2011年推出中国品牌50强榜单，并于2014年将排名扩大到100强以更加充分地反映中国市场的活力。该榜单将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合，真实地反映出品牌价值，是目前国际公认的最权威、最全面的中国品牌排行榜。

2021年对于中国品牌而言是至关重要的一年。经历了全球新冠疫情的冲击后，中国购物和社交渠道经历变革，前所未有地缩短了品牌和消费者之间的距离。人口结构的变迁、社交商务的兴起、创新的势在必行等因素为品牌带来巨大挑战。但挑战越大，回报越大，中国强品牌屹立不倒：最具价值的100个中国品牌总价值超过1.56万亿美元，同比上涨57%。同时，榜单进入门槛已提升至17亿美元，同比增长109%。

在服饰行业，上榜服装品牌价值实现强劲增长。凯度方面表示，这主要得益于人们对积极的生活方式、健康产品以及安踏等国产品牌的消费热情。

新的时代环境与新的消费者需求，推动安踏品牌不断变革。在安踏集团旗下多品牌齐升高涨的同时，安踏品牌再次开启新的品牌升级旅程，2021年7月，发布未来5年的发展战略及24个月快速增长“赢领计划”，坚持两大核心策略——专业为本、品牌向上，持续以创新驱动和科技研发促进品牌成长。

正如BrandZ™报告所指出，“与知名国际体育品牌相比，中国本土品牌安踏被认为很有价值，而且在品牌的有意义和差异化等指标上也开始追赶竞争对手。中国的民族自豪感（如通过赞助奥运会、运动员等体现）已成为安踏吸引年轻消费者的极为重要的差异点。”随着在品牌、创新、渠道与数字化等领域一系列举措的制定与执行，安踏将不断拓宽竞争边界，实现品牌与消费者的深度联结，开拓更大的可持续发展潜力空间。

品牌是一种强大而又无形的资产。根据《2020年凯度Global MONITOR消费者洞察报告》显示，随着消费者民族自豪感的快速提升，中国消费者选择尽可能多地购买国货，以展现对祖国的自豪之情。这种偏好在服饰行业中极为明显。随着北京2022年冬奥会逐渐临近，人们对体育的兴趣大幅提升，这将为安踏提供完美的机会。届时，“爱运动中国有安踏”的品牌理念将更加深入人心，安踏也将赢得更多消费者的喜爱，开启未来无限的可能性。