BrandZ 发布2021全球最具价值百强品牌：安踏首次上榜服饰类TOP10

国际市场咨询机构 Kantar Millward Brown （凯度）公布了2021年度 BrandZTM 全球最具价值100强品牌榜单（BrandZ Most Valuable Global Brands 2021）。在服饰类别榜单中，安踏（ANTA）首次上榜，以30.05亿美元的品牌价值位列第八。

作为全球知名大型品牌建设数据库，凯度 BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值，被誉为品牌界的“奥斯卡”。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球51个市场上调查了400多万名消费者，涉及服饰、汽车、奢侈品、个人护理、酒业等多个类别的1.8万个品牌。

凯度 BrandZ通过三个指数：Meaningful（有意义）、Different（差异化）、Salient（卓越性），来分析服饰品牌。服饰类别榜单显示，十大品牌的总价值增长了53%至1801亿美元，增速超过其他活跃的非时尚类别。

凯度方面表示，这一快速增长归功于“消费者购买了更多运动休闲装”。疫情蔓延带来了消费者习惯改变，直播内容、游戏化和订阅模式等多样化的渠道也是推动服饰类别增长的关键因素。

其中，对于运动休闲品牌来说，差异化尤其重要。安踏的上榜得益于“其在过去几年中抓住了健身热潮的趋势，并在其国内市场取得了成功”。在应对消费者需求迭代和未来行业发展趋势更替上，安踏以变革迎接变化，数字化转型与多品牌差异化战略并举，以价值路线来抢占消费者心智。

目前，安踏集团“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略卓有成效，以安踏和FILA为两大主品牌，专业、时尚、户外三大品牌群多品牌矩阵差异化的协同布局基本成熟，实现了跨越不同应用场景、生命周期和用户定位的消费者全覆盖。

数字化应用也正全面开花：同安智能工厂落地；直面消费者(Direct to Consumer)实现人、货、场的重构；大数据的“超级旗舰项目”，挖掘和发挥数据价值，赋能各品牌决策洞察……

在当前全球经济变革背景下，安踏集团通过数字化加快提升品牌经济的赋能驱动力，持续创新，不仅赢得了更高的消费者热爱与忠诚，更展现出中国品牌强大的品牌韧性及打造品牌价值的能力。