FILA入选《哈佛商业评论》“2023中国新增长·数字化先锋榜”

2023年12月8日，新增长之夜暨2023新增长年度榜单发布仪式在北京举办。FILA凭借数字化组织的构建和在数字化升级上的最佳实践，入选了“2023中国新增长·数字化先锋榜”，为行业的数字化创新树立了标杆典范。

该榜单由《哈佛商业评论》中文版发起，通过对组织深度、应用落地、战略高度、生态广度的多维度考察，评选出通过数字化组织构建不断推进产业升级进程的实践案例。

《哈弗商业评论》中文版给出的上榜理由中提到：

FILA 正通过数字化升级赋能品牌管理，并坚持高端时尚运动定位和高质量增长策略，持续打造“顶级品牌、顶级商品和顶级渠道”。

FILA 线上零售整合各板块职能组建成为横向数字化资产部门，专人专项地联动运营、商品、营销和视觉及时根据市场进行动态调整，将爆品打造理念融入日常工作中。通过整个团队短、平、快的工作方式，实现线上各渠道快速调优，大大缩短了从消费者需求到商品企划的链路；结合数智化工具，为商品团队提供机会品类洞察，迅速响应品牌核心人群需求变化，渠道商品差异化矩阵效能逐渐显现。

FILA是安踏集团进行数字化战略的一个缩影。近年来，安踏集团不断加大数字化投入，打造“品牌+零售”的数字化能力。建立起“以消费者为中心”的数字化体系，通过数字化技术深度挖掘数据价值来重塑业务、重塑运营，实现了营销与消费者管理、商品计划与设计、供应链管理、零售全渠道运营及后台集约化六大核心领域的流程打通、系统打通和数据打通的全价值链数字化能力。

安踏集团将坚持成为世界领先的多品牌体育用品集团的愿景，以消费者为导向，通过数字化体系建设提高管理和运营效率，优化消费者体验，实现业务价值的持续提升。