他们让消费者把“可颂”“芝士”“云朵”，穿在了脚上
“像牛角面包一样的松软”
“充满了意式面包店的风味”……
近期，一款FILA可颂鞋引发消费者关注。
而这并不是FILA第一款让消费者立马能记住名字的产品。
自2022年来，FILA鞋商品陆续推出“芝士”“柔云”等鞋款，不仅名字带感，鞋款设计更是牢牢抓住核心消费者需求，为消费者讲述了“意式、优雅、时尚”的产品故事。
聚焦都市菁英跑者，打造五公里路跑鞋——柔云鞋
最开始决定要做新款跑鞋的时候，团队内部进行了很多轮沟通，大家一直在思考一个问题：
“是要做更进阶的跑鞋？还是做更时尚的跑鞋？”
FILA鞋产品团队决定前往上海进行消费者调研，认真聆听核心目标消费者最真实的想法。
“作为一名初跑者，我很需要一双跑鞋，既能提供给我安心的运动保护，又能帮助我跑得更久更轻松。”
“我想要一双可以穿去办公室、搭配我很多日常衣服都好看的运动鞋。”
“我的需求是下班后在公司附近的公园慢跑下，跑鞋的专业度适合我就好，现在太多跑鞋都功能性过剩了。”
经过访谈，他们更清晰地了解到都市菁英入门跑者的需求。以五公里路跑鞋为定位，主打“轻松、舒适和安全”的产品理念，并进一步强化FILA品牌的时尚DNA优势，打造时尚优雅运动外观。
Susie和团队在调研中发现，男女消费者针对跑鞋的需求也明显不同，团队和开发、设计同事一起，针对男女同款做了不同的设计，不仅鞋底材质实现男款更支撑，女款更柔软，连鞋身材质也有更具针对性的区分；在鞋头造型的设计上，采用细节丰富的设计，更好地满足女性消费者的需求。
这款鞋被最终命名为“柔云”， 精准地向消费者传递这款鞋脚感，让消费者一听就能联想到松弛感和舒适度。鞋款上市仅三个月，广受消费者好评，售罄超预期。
聚焦潮流消费者，创新专属复古潮鞋——芝士鞋
无独有偶，潮牌鞋商品团队也在不断探寻摸索核心年轻消费者的审美标准。
复古潮鞋越来越受到年轻消费者的关注和喜爱，面对核心客群——潮流年轻人，潮牌鞋团队致力于打造出FILA FUSION专属的未来复古潮鞋。
结合FILA自身特色的老爹鞋型优势，Wendy和团队将大底运用了溶解、层叠元素进行了设计，并在中底处采用抢眼镂空设计，可视化双层悬空鞋底就像夹层面包里“流淌出来的芝士”，把消费者带进满满的意式风情世界。
“市面上很多运动品牌都选择复刻自身历史复古慢跑鞋型，并进行些微改造，呈现出来的效果千篇一律。”芝士鞋设计师Wendy分析道：“我们想要呈现给消费者的复古潮鞋，不仅保留具有FILA自身特色的风格，同时顺应市场流行趋势，通过芝士这种膨胀化的视觉形象，满足潮流消费者的喜好。”
区别于市场上众多的复古70跑鞋，拥有极大差异化的芝士鞋款，市场反馈优秀，话题度及口碑不断上涨，为FILA FUSION树立了未来潮鞋的新标杆。
不论是“柔云”鞋还是“芝士”鞋，亦或刚与消费者见面的“可颂”鞋，在它们简单、好记、有特点的名字背后，是面向核心消费者需求的精细化打磨和大胆创新。
“用鞋款名称吸引消费者，只是第一步，更重要的是在意式、优雅、时尚的品牌理念之下，针对不同类型消费者的需求，打造出最符合消费者需求的产品，为