BrandZ 2023最具价值全球品牌揭晓 安踏再登服饰品牌Top10

2023年6月14日，国际市场咨询机构Kantar凯度公布了2023年度BrandZ最具价值全球100强品牌榜单（BrandZ Most Valuable Global Brands 2023），2023年的发布主题为“2023品牌面临的四大挑战”（The Four Biggest Challenges for Brands in 2023）。在服饰类别榜单中，安踏（ANTA）再次上榜，以31.60亿美元的品牌价值位列第8名。

作为全球知名大型品牌建设数据库，凯度 BrandZ的数据在全球品牌价值评估领域具有重要参考价值，被誉为品牌界的“奥斯卡”。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球51个市场上调查了400多万名消费者，涉及服饰、汽车、奢侈品、个人护理、酒业等多个类别的1.8万个品牌。

凯度BrandZ通过三个维度：Meaningful（有意义）、Different（差异化）、Salient（活跃度），来分析服饰品牌。服饰类别榜单显示，十大品牌的总价值下跌了21%至1717亿美元。凯度方面表示，在过去的一年里，即便是全球最具实力的服装品牌，也遭受了严峻的金融挑战。在后疫情时代，服装类别需要努力重新定义行业自身。

凯度表示，安踏的上榜得益于“其盈利水平高于同行业其它品牌”。中国品牌持续受到消费者的青睐，以安踏为代表的中国体育用品品牌很好地抓住了机遇，在为消费者提供创新的、高品质的产品方面展现出了突出的实力。

安踏将“与消费者共生”作为价值主张之一，提供给消费者更好的品牌和服务，实现品牌与消费者的深度链接，创造顶级消费者价值，保持市场领先地位和品牌活力。