安踏成表现最好的国内服饰零售商, 国内时尚零售百强公布

本文节选自 微信公众号LADYMAX2020年7月3日报道

全球时尚零售行业正迎来一个新的分界点，发展速度持续超前的中国市场也是如此。

据中国连锁经营协会发布的2019-2020 年中国时尚零售百强调查数据显示，2019年时尚零售百强企业总营收达到7328.40亿元，同比增长12.47%，高于社会消费品零售总额8.0%的同比增速，同时提供就业岗位约60万个。

报告还显示，去年营业收入总和达300亿元以上的百强企业，从2018年的2家增加到6家，百亿元以上规模集团数量19家，较去年相比减少1家，相对保持稳定。2019时尚零售百强企业包括服装服饰鞋履家纺类企业76家，金银珠宝首饰类企业14家，护肤美妆类企业10家。

值得关注的是，前十强主要集中在金银珠宝、运动服装服饰、大众休闲鞋服领域。国内服饰领域中排名第一的则是安踏体育，销售额同比大涨40.8%至339.28亿元，总榜排名第五。

据时尚商业快讯，安踏体育去年销售额首次突破300亿大关，毛利率为55%，净利润大涨30.3%至超过53.4亿元，整体业绩再创新高，已连续6年保持双位数增长，均超过彭博分析师预期。

在截至去年12月31日的12个月内，核心品牌安踏的收入大涨21.8%至174.5亿元，斐乐（FILA）品牌销售额则录得73.9%的强劲增幅至147.7亿元，涵盖迪桑特（DESCENTE）和可隆体育（KOLON SPORT）等品牌在内的其他品牌部门销售额也大涨33.3%至17.07亿元。

按业务部门分，安踏体育的鞋履业务同比上涨32.2%至114亿元，占总收入的33.6%；服装业务销售额大涨45.5%至213.97亿元，占总收入的63.1%；配饰业务销售额则录得47.5%的增幅至11.2亿元，占总收入的3.3%。

截至报告期末，安踏体育在全球共拥有12943个销售点，其中有10516家为位于中国内地的安踏品牌门店（含安踏儿童独立店），斐乐（FILA）在大中华区以及新加坡的销售点为1951家（含FILA KIDS和FILA FUSION独立店），迪桑特（DESCENTE）中国内地门店共136家。

对于业绩的持续走强，安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠表示主要得益于“单聚焦、多品牌、全渠道”发展策略逐渐生效，以及全球化进程的不断推进，集团现已形成“三大品牌群”加“三大共享平台”的模式，使旗下多品牌在品牌力、商品力和零售力上均能实现提升，从而更加有效地吸引年轻消费群体，持续刺激集团销售高速增长。

美银证券此前则在报告中指出，中国体育用品行业自2014年起进入结构性上升趋势，疫情虽对行业造成短期波动，不过相信长达数年的增长势头将会持续，认为体育用品股经历短期波动后将回复双位数增长。汇丰研究同样认为，疫情只是一次性事件，运动服饰在中国的增长仍然持续，预计2018至2022年相关销售年复合增长将达14.8%，2022年中国内地人均体育用品消费将达290元人民币。

在百强榜单中，2019年连锁店铺规模超9000家的企业有6家，较去年增加一家。2019年连锁规模超5000家店铺以上企业12家，与去年持平。不过由于疫情对时尚零售企业的线下门店经营造成了重大冲击，数字化转型已成为百强企业未来的战略重心，数字化营销和线上直播是最受国内服饰零售商青睐的选项。