品牌价值增长56% 安踏上榜BrandZ™最具价值中国品牌百强

日前，全球最大的传播集团WPP联合数据咨询公司凯度集团在上海发布“2020年BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”。

安踏位列第80蝉联体育用品行业第一，并跻身“品牌价值增长十强”，展现出强大的品牌韧性以及打造和维持品牌价值的能力。

BrandZ™于2011年推出中国品牌50强榜单，并于2014年将排名扩大到100强以更加充分地反映中国市场的活力。该榜单将品牌创造的“财务价值”与消费者调查所获得的“品牌贡献”相结合，真实地反映出品牌价值，是目前国际公认的最权威、最全面的中国品牌排行榜。

今年，品牌面临着非同寻常的增长压力——经济增长放缓，贸易关系紧张，还有为防止疫情蔓延而实施的封锁。在这样艰难的一年，中国品牌价值逆势增长：最具价值的100个中国品牌总价值达到9964亿美元，同比上涨12%。

其中，“品牌价值增长10强”更是表现出领先世界的发展活力，每个品牌都实现了超50%的价值增长。安踏品牌价值同比上年增长56%至15.34亿美元，印证了其持续强劲的生命力和创新力。

经过近30年的发展，安踏集团已经从一家传统的民营企业转型成为多品牌体育用品集团公司。在旗下斐乐（FILA）、迪桑特（DESCENTE）、可隆体育（KOLON SPORT）等多品牌全面开花的背后，正是安踏主品牌为它们提供了源源不断的发展支持。

新的时代环境与新的用户需求，也推动安踏品牌进行迭代与升级。在安踏集团的多品牌战略进入收获期的同时，安踏品牌再次开启新的品牌升级旅程，重新定位为“以科技引领，打造极致品质价值的专业运动品牌”，持续为消费者提供高值感产品和服务。

正如BrandZ™报告所指出，“运动休闲服装品牌安踏顺应了中国消费者重视健康、热衷健身的大趋势，也响应了中国政府通过推广体育运动培养世界级中国运动员的方略和举措。”随着在品牌、产品、渠道与数字化等领域一系列举措的落地，安踏主品牌正迎来从“买得起”到“想要买”并“抢着买”的蝶变，不断吸引以Z世代为代表的年轻消费者。

优秀的品牌对于消费者有重大影响力，这种影响力不仅会显现在消费需求出现的那一瞬间，在长期也会发挥效用。根据凯度《China MONITOR 2020洞察报告》，随着消费者的生活和工作回归常态、奥运会等体育赛事的推进以及中国在国际体育运动领域的声望地位不断提升，运动休闲服装品类将从疫情闭店的影响中迅速反弹。而届时，蝶变后的安踏将继续拥抱消费者不断升温的运动热情。