安踏集团举办数字化创造消费者价值专题大讲坛

数字化是安踏集团重要的战略之一。2023年9月26日，安踏集团第108期大讲坛开讲，中欧国际工商学院战略学副教授、美国普渡大学战略管理学博士陈威如受邀出席，并发表主旨演讲《全链路数智化的趋势与价值》。

在大讲坛上，陈威如教授剖析了丰富的行业案例和数字化实践，他指出：未来十年将会是研发、物流、制造、营销等全场景、全链路的数字化、互联化、智能化。数智化有三个重要的行业价值：

1、推动精益管理、降本增效，让业务可视化可量化可优化；

2、通过平台赋能，实现规模化、10倍速增长；

3、提供用户导向的整体解决方案，实现颠覆式创新、价值重塑。

实现数智化转型要借助全新的“使命、远景和价值观+战略业务+技术实现+组织人力”的VSOT架构进行重新布局，做到业务数智化运营、用户数智化运营、数智工具与运营与同理心的有效结合，才能深刻洞察和挖掘消费者需求，为消费者创造价值。

在大讲坛上，集团数字化业务负责人介绍说：“安踏集团不断加大数字化投入，完成了DTC直面消费者、FILA小程序千店千面等商业模式、管理模式以及管理工具数字化突破。目前，数字化转型已经进入到2.0阶段：AI驱动，核心聚焦在于人、货、场的突破，更加明确提出‘以消费者为中心’的数字化体系，强化‘全生命周期、全价值链、全渠道’的数字化管理。希望到2023年年底实现集团运营的数字化、决策的智能化，做到数智化赋能业务，更好地提升全价值链货品效率，全渠道触达消费者，优化消费者体验，实现高质量增长。”

安踏集团COO陈科表示：“安踏集团数字化的目标是实现降本增效、业务增长、发挥多品牌协同价值。安踏集团坚持成为世界领先的多品牌体育用品集团的愿景，坚持以消费者为导向，通过数字化体系建设提高管理和运营效率，优化消费者体验，实现业务价值的持续提升。”

安踏集团大讲坛自2012年设立，每月一期，延续至今已有100余期。以内外部标杆案例分享，推动员工高标准对标，不断学习提升自我，与公司共成长。