112公里风沙淬炼，安踏集团戈壁铁军第八师铸就“团队之魂”

2026.05.26

5月22日，由迪桑特品牌与玛伊娅品牌

共60位高管组成的安踏集团戈壁铁军第八师

圆满完成玄奘之路戈壁挑战赛

4天3夜112公里征程

这是安踏集团管理干部第八次挑战戈壁。

自2017年起，安踏集团便组织多品牌干部参与戈壁挑战，将其打造为团队融合、意志锤炼与领导力锻造的文化实践场。

2024年起，集团创新启动“多品牌接力上戈壁”模式。继安踏品牌、斐乐品牌之后，今年迪桑特品牌与玛伊娅品牌的干部团队接过接力棒，以坚定的步伐践行“铁军文化”，将安踏集团“有理想、有信念、有追求、有梦想、具备超强执行力、永不服输”的企业精神，深深烙印在戈壁的风沙与烈日之中。

“这真的很激励我

我们这个团队，即使有人真的受伤走不动了

我们也一定要把他扛出这片沙漠”

“我们不是最强的队伍，但那不重要，重要的是，我们一起完成了这个目标”

“没有想过放弃。戈壁完赛以后

不会再有身体或精神上的困难能阻止我们

我觉得，这就是戈壁之行的意义”

首创兄弟连，胜利始于第九个人的脚步

戈壁铁军第八师挑战赛，不是奖励孤胆英雄，而是向一种更深沉的力量致敬——共赴到底的信念。

四天，112公里，风沙为证：

第一天，全员完赛即得分——没有一个人被允许掉队；

第二天，团队成绩由最后一名队员决定——快，不是荣耀；慢，亦非耻辱，唯有同行，才配称胜利；

第三天，首创“兄弟连”赛制——两支队伍结盟为12人共同体，最终成绩，取决于同盟中最后抵达的“第九人”；

第四天，个人竞速反哺团队——每一次咬牙冲刺，都是为集体荣誉多挣一份光。

在戈壁，真正的强者，不是跑在最前的人，而是当队友踉跄跪地时，转身说“我拉你”的那个人；是明知自己能更快，却放慢脚步陪在队尾的那个人；是在风沙迷眼、双腿灌铅时，仍嘶吼着“别停，我们还没放弃”的那个人。

这四天三夜，安踏集团戈壁铁军第八师穿越的不只是戈壁，更是人性中最柔软也最坚韧的部分。

沙暴呼啸，冲锋衣被碎石砸得噼啪作响，像战鼓，也像心跳；

烈日炙烤，骆驼刺划破皮肤，却没人喊疼；

寒夜清晨，一群人迎着初升的太阳，在风车阵中狂奔，只为——让我的快，变成我们的分。

“一个人可以走得很快，一群人走得更远。”

最动容的，是终点前，有人一遍遍踮脚张望，直到看见熟悉的身影在地平线上浮现；是对讲机里那句沙哑到几乎失声的：“坚持住，我就在前面等你。”

那一刻，风停了，沙静了，只剩下一句无声的承诺：你不放弃，我不放弃。

“一起出发，一起到达”，不是口号，不是标语，而是戈壁用风沙、烈日与沉默教会我们的——在这片大漠上，没有人是孤岛，只有团队彼此托举的岸。

破浪前行，国际化战队的“融合之道”

第八师，是一支真正意义上的国际化铁军——队员来自中国大陆、中国香港、中国台湾，以及意大利、日本、韩国、爱尔兰；横跨品牌、商品、销售、零售、供应链、财务等核心板块。

语言不同，肤色各异，文化背景千差万别，但踏上戈壁那一刻，他们只有一个名字：安踏铁军。

戈壁上，来自日本与韩国的设计、商品高管第一次踏上玄奘之路。白天，他们与队友并肩穿越盐碱荒原、翻越滚烫沙丘，脚步沉重却始终未停；傍晚回到营地，顾不上双腿的酸痛，第一时间拿起电话与远方的家人视频，兴奋地分享戈壁的落日、营地的帐篷和今日的戈壁行程。“这样的活动，让他们真正融入了我们的铁军文化。”乐总在分享中这样说道。

平日里，不同职能的负责人或许隔着“部门之墙”，但在戈壁的四天三夜里，他们一起搭帐篷、一起应对沙尘暴、一起为“第九人”反复推演战术、调整阵型。那些曾被职级与头衔筑起的隔阂，在风沙的冲刷下，悄然瓦解。取而代之的，是困难面前的理解、信任与彼此托举。

戈壁，成了这支跨国、跨职能团队最硬核的“团建场”。它也是文化融合最快的催化剂——

因为在这里，信任不是说出来的，是在你快倒下时，有人默默递来水壶、拉你一把的瞬间建立的。

从百亿迪桑特到新生MAIA：一场戈壁上的精神接力

戈八，不仅是一次徒步，更是一场跨越品牌周期的精神传承。

第八师师长

迪桑特（中国）董事长

丁少翔

“对于迪桑特来说，我们经过十年的运营，去年已经突破了100亿的目标。对于一个百亿的品牌，我也想带团队来走戈壁，亲身感受安踏铁军精神的内核是什么。对于玛伊娅品牌来说，这是一个几乎全新的团队，希望他们能在这里快速融入集团的文化基因，把‘说到做到’的铁军作风带回去，加速这个新品牌的孵化与成长。

”

迪桑特（中国）总裁

乐俊

“2018年我第一次走戈壁，那时迪桑特刚进入中国，满心困惑、压力和不确定。

这一次，我带着团队，带着思考，既能完成挑战，也能更好地领略戈壁的风景。站在这片苍茫戈壁上，我们对市场、对自然始终怀有敬畏；但同时，也比任何时候都更笃定：只要是一个真正的团队，彼此理解、彼此信任，就一定能走得更远。”

玛伊娅品牌总裁

CHO KWANG HOON

“这是玛伊娅品牌团队第一次挑战戈壁。第一次面对挑战总是最艰难的，会紧张，也会害怕。但只要团队齐心闯过这一关，未来的第二程、第三程，心里就都有底了。

方向明确了，路就在脚下。只要团队带着这股‘铁军精神’，一步一个脚印地往前走，打赢一个又一个胜仗，最后的那个远方，就一定能抵达。”

从“创业新十年”到“百亿新征程”，

安踏的铁军精神，

从来不是写在墙上的标语，

而是在一代又一代人的脚步中，

于风沙里传递，在困境中淬炼。

这一次，戈壁见证了两支队伍的同行：

迪桑特品牌，带着百亿积淀的沉稳与担当；

玛伊娅品牌，怀着新生品牌的热望与谦卑。

他们在同一片星空下搭起帐篷，

在同一个“兄弟连”里为第九人加油，

也在彼此的眼神中，读懂了何为“铁军”——

不是单打独斗的强悍，而是风雨同舟的默契；

不是独自登顶的荣耀，而是全员抵达的承诺。

风沙很烈，人心更暖

四天三夜，112公里，比戈壁风沙更强劲的，是第八师彼此守护的温暖；比烈日盐碱更深刻的，是那些穿越千里而来的牵挂。

5月20日当天冲线后，每位队员都收到一朵戈壁玫瑰，每一天回到营地，队员们总会发现：帐篷里多了一封封来自后方同事的手写祝福卡。更让人眼眶发热的是，卡片旁常常还悄悄塞着“心意补给”——一包能量补充剂、一小袋牛肉干，甚至一小瓶红参……一名队员感慨地说：“每天晚上，我都会读大家给我的祝福卡，是你们的鼓励给了我力量，踏上戈壁，我不是一个人！”